أشياء

في الملابس الرياضية وربطة عنق: أسباب شعبية غوشا روبشينسكي

في منتصف يناير ، استضافت كالينينغراد عرضًا لمجلة غوشا روبشينسكي ، التي جمعت بين الصحفيين الروس والغرب من المنشورات الرائدة. تجذب Rubchinsky اليوم الاهتمام الوثيق من مجتمع الأزياء العالمي.

ولا عجب في ذلك: المصمم الروسي ، الذي يقتبس من واقع ما بعد الاتحاد السوفيتي في ملابسه ، يشارك في أسابيع الموضة العالمية ، بما في ذلك في معرض بيتي أومو ، ويتعاون مع علامات تجارية مشهورة.

يرتدي ملابسه نجوم من الدرجة الأولى مثل كاني ويست وكايلي جينر وكريستين ستيوارت. نكتشف اليوم ما هي ماركة روبتشينسكي ، ونسأل الخبراء لماذا يستحق هذه الشعبية.

نص

آنا إليسيفا

وُلد روبشينسكي في موسكو عام 1984. وقع شبابه في التسعينيات - مع الثقافات الفرعية والشوارع الخطرة ، والذهاب إلى السوق للأحذية الرياضية والرياضة. انهى روبشينسكي نفسه مع المتزلجين ، وعمل مصفف شعر ، ثم كمصمم - التقط الأشياء لتصويرها وساعد المصممين.

في عام 2008 ، تم إصدار مجموعته الأولى "Evil Empire" مع السراويل الرياضية (المعروفة شعبياً - الملابس الرياضية) ، والبلوزات والجوارب مع نسر مزدوج الرأس ، يحمل الآلات في أقدامها. أقيم المعرض في الاستاد في مدينة سوكولنيكي ، حيث كان المتزلجون من الأولاد الذين تتراوح أعمارهم بين 17 و 18 عامًا عارضات الأزياء.

في عام 2012 ، سيطرت دار الأزياء Comme des Garçons على علامة Rubchinsky للمساعدة في الإنتاج والمبيعات. بعد عامين ، ظهر روبشينسكي لأول مرة كجزء من مجتمع الأزياء العالمي ، حيث عرض المجموعة في أسبوع الموضة في باريس.

رياضيون يرتدون جوارب وسترات جلدية مستقيمة ومصنّعات هوائية وقمصان - كل شيء له نقش "Gosha Rubchinsky" أو شعارات adidas و Fila و Kappa. يتعاون المصمم مع العلامات التجارية العالمية ، بينما لا يزال في ملابسه ينعكس على موضوع ما بعد الحقبة السوفيتية الماضية. في الصور التي يخلقها ، هناك إشارات إلى مشجعي كرة القدم والمتزلجين ورجال الشرطة في المستقبل والركود المذهلين دون طموحات واهتمامات.

في مقابلة مع مجلة W ، اعترف روبشينسكي بأنه كان حنينًا إلى التسعينيات فقط بسبب المشاعر القوية التي كان يعاني منها ، لذلك عاد إلى تلك الأوقات ليشعر بها مرة أخرى. هذا هو السبب في أن الشباب البسيط الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 22 عامًا - النماذج غير الاحترافية تشارك دائمًا في عروضه. يعمل Rubchinsky عن كثب مع وكالة Lumpen ، التي تبحث عن مثل هؤلاء الأولاد (والفتيات) في جميع أنحاء البلاد. بدا صوتهم بدلا من الموسيقى التصويرية في المعرض الأخير للمصمم في كالينينغراد. ووفقا له ، فهو يحاول فهمها وتذكر نفسه.

على الرغم من حقيقة أن الصور التي أنشأها المصمم مألوفة في المقام الأول لجميع أولئك الذين كان عمرهم الواعي في وقت انهيار الاتحاد السوفيتي ، فهي مثيرة للاهتمام بالنسبة لبقية العالم.

تُصدر المنشورات الرائدة في العالم مثل Vogue و Highsnobiety و 032c و New York Times وغيرها الكثير عن Rubchinsky. اليوم ، بينما هناك حديث عن التوتر بين الشرق والغرب ، يوضح روبتشينسكي وحدة ثقافة الشباب في العالم. حتى في عرضه الأول ، أراد تقديم مجتمع من الشباب ، وكانت المجموعة مخصصة لهم فقط. هذه ليست أزياء ، لكنها قصة يرويها المصمم مرارًا وتكرارًا.


داريا كوساريف

مؤلف المدونة It's So Last Season

في الغرب ، بالطبع ، تعود شعبية غوشا إلى حد كبير إلى الاهتمام بجماليات غير مألوفة. كانت الموضة مستوحاة باستمرار من الهوامش ، ولكن كانت دائمًا التجارب الأكثر وضوحًا التي مرت بها الثقافة الغربية ، سواء كانت فيفيان ويستوود مع رجليه ، أو مارك جاكوبس مع الجرونج ، أو حتى راف سيمونز مع السكان الكئيبين في أنتويرب بعد الصناعة. وهنا شيء جديد تمامًا.

إلى حد ما ، مهد دينيس سيماتشيف الطريق أمام روبشينسكي ، حيث كان يغني السترات ذات اللون التوتي والسلاسل الذهبية ، وكذلك أوليانا سيرجينكو ، التي تخلصت من النفثالين من الدمى وفساتين الجدة الصينية. ولكن كان حنين جوشينا لشباب خروتشوف الذين فقدوا عند المدخل هو الذي أطلق النار بشكل يصم الآذان. ومع ذلك ، ليس من دون مساعدة من عبقرية التجارية أدريان جوفي (الرئيس التنفيذي لشركة Comme des Garçons. - تقريبا. الطبعة) - الزوج والزميل ري كاواكوبو ، الذي سبق له تصدير الفكرة اليابانية إلى الغرب.

بالنسبة لمحبي العلامة التجارية الروس ، فإن الأمر برمته هو أن غوشا تحدث إليهم بلغة واضحة. في الوقت نفسه ، لم يقتصر المصمم على مجموعة من الرموز أحادية الجانب ومسطحة ، مثلما فعل نفس Simachev و Sergeyenko ، ولكنه توصل إلى حقيقة صممت لأصغر الفروق الدقيقة.

أشياء Gosha لعشاقه هي دروع ، يمكنك من خلالها مساعدة السياج بتحد من كل شيء أجنبي وعفا عليه الزمن. بلس غوش يفكر في صور ملموسة للغاية ومفهومة. مجموعاته هي مصمم يمكنك من خلاله تجميع صورة كاملة مكتملة الأسلوب.

من الواضح أن روبتشينسكي مثير للاهتمام بشكل أساسي لأولئك الذين لم يجدوا التسعينات. هذا هو ، الشباب والشباب. بالنسبة لهم ، كل هذه الجماليات محرومة من خلفية اكتئابية وعطلة ، وأشياء غوشا هي عنصر مهم في عالمهم الجديد ، حيث تسود الأوامر والقواعد المختلفة تمامًا ، ولا يفهمها الكبار دائمًا.

العبء الهامشي الذي تبدو عليه ملابس غوشا بالنسبة لأولئك الذين نجوا من تسعينيات القرن الماضي لا يقرأه الشباب على الإطلاق ، فهم يحبونه بغض النظر عن وضعهم الاجتماعي ووضعهم المالي. لماذا بالنسبة لكل كبار السن ، كل هذا يؤدي إلى الرفض ، واضح أيضًا: ليست أكثر الذكريات السعيدة من التسعينيات حية. وربما يكون من الصعب التوفيق مع حقيقة أن روسيا في الغرب مرتبطة الآن ليس بمسرح البولشوي وجاجارين ، ولكن مع طفل ذو أذنين من البوابة.


يفغيني تيخونوفيتش

رئيس تحرير كوميرسانت

إذا تحدثنا عن روسيا ، فمن المستحيل أن نقول أن غوشا روبشينسكي تحظى بشعبية كبيرة معنا. كان دينيس سيماتشيف مع أولمبياد اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية وقمصان للأولاد أكثر شعبية. يحب روبتشينسكي بشكل رئيسي حفلة عصرية ، وذلك أساسًا بسبب نجاحاته في الساحة الدولية. إنه أمر محير إلى حد كبير لجمهور جماهيري: فهو يقتبس من الواقع حرفيًا للغاية ، فالناس لا يقرؤون الرسالة.

من ناحية أخرى ، بدأت ملابسه مزورة - مما يعني أن الجماهير تتغلغل تدريجياً. في أي حال ، فإن ورقة رابحة الرئيسية Rubchinsky - أهمية. إنه يتحدث بلغة مفهومة للغاية للشعب الروسي ، وهو يناشد الحقائق المعروفة ويستغل فكرة الحنين المربحة للجانبين.

في الغرب ، يتمتع روبشينسكي بشعبية ، بالطبع ، لأسباب مختلفة تمامًا. بالنسبة للغربيين ، تعد الأبجدية السيريلية وأسلوب الضواحي الحضرية عالمًا جديدًا غريبًا ومدهشًا لمراهقين ما بعد الاتحاد السوفيتي. والمجهول دائما يجذب والمؤامرات. قال زميلي ومعارفي يفغيني رابكين ، وهو صحفي في نيويورك ، جيدًا عن ظاهرة روبتشينسكي: "هذا تيار ثقافي جديد يدمجه غوشا في سياق مفهوم ويستعد للاستهلاك".

وفقًا لملاحظاتي ، فإن Rubchinsky مثير للاهتمام لكل من عمره 20 عامًا و 30 عامًا و 40 عامًا. لا يمكن أن تترك قصة نجاحه أي شخص غير مبال. أصبح رجل هادئ وغير واضح ، وهو مصفف شعر سابقًا Toni & Guy ، فجأة معروفًا في جميع أنحاء العالم ، دون أن يخترع أي شيء جديدًا وثوريًا. بالطبع ، هذا يهم الجميع.


آنا بينفسكايا

ممثل قسم العلاقات العامة في متجر "Kuznetsky Most 20"

تعد ماركة Gosha Rubchinsky واحدة من أقوى العلامات التجارية نفوذاً في الوقت الحالي. يجب أن أعترف أن كل شيء ، بغض النظر عما يفعله المصمم (سواء كان كتابًا أو تصويرًا أو فيديوًا أو عطرًا أو مجموعة) ، يتسبب في صدى كبير ويؤثر بطريقة ما على عملية الموضة الحالية. أبسط مثال من الماضي هو إحياء الاهتمام بماركات Fila و Kappa و Sergio Tacchini: كل ذلك بفضل التعاون مع Rubchinsky لمجموعة ربيع وصيف 2017.

من الصعب التحدث عن أسباب محددة لشعبية. هذه علامة تجارية كبيرة ومهمة على المستوى العالمي ، وبالتالي لا يوجد اختلاف جوهري في الأسباب بين روسيا والبلدان الأخرى (بعد كل شيء ، روبشينسكي مشهور ليس فقط في أوروبا وأمريكا ، ولكن أيضًا في السوق الآسيوية وصولًا إلى أستراليا ونيوزيلندا). غوشا هو غوشا. لا يمكنك حتى المقارنة مع أي شخص. أصبحت الثقافة الروسية أكثر شهرة وقريبة من العالم كله بفضله.

نبيع العلامة التجارية من المجموعة الأولى ، وفي تجربتنا يمكننا أن نقول أن الناس من جميع الأعمار يشترون ملابسه. أكبر نسبة من المشترين هم الشباب ، أولئك الذين سيحددون الاتجاهات خلال العشرين إلى الثلاثين سنة القادمة. يحدث أن يتم شراء ملابسه من قبل الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 11 و 13 عامًا ، ولكن في الوقت نفسه ، يقوم معظم الأشخاص بشراء منتجات من البالغين من جميع الأعمار. ربما ، لا يكاد يكون هناك أي علامات تجارية أخرى في الصناعة مهمة جدًا للجيل الشاب.

شاهد الفيديو: قاعدة في الأزياء ينبغي على كل رجل أن يعرفها (ديسمبر 2019).

المشاركات الشعبية

فئة أشياء, المقالة القادمة

تذكر أنك تحب ذلك: Denis Simachev Shop & Bar
مكان

تذكر أنك تحب ذلك: Denis Simachev Shop & Bar

في أوائل شهر مارس ، أصبح من المعروف أن شريط Denis Simachev الأسطوري سيعمل شهرًا آخر وسيغلق إلى الأبد في 7 أبريل. أخذ النظامي الأخبار بشكل عاطفي: ظهرت العشرات من إعلانات الحب لشريط النقوش وطويلة الذكريات في الشبكات الاجتماعية ، وبما أن المعلومات حول الإغلاق الوشيك للشريط ، هناك "أسلاك" كل ليلة - كانت الحفلات تهتز من الاثنين إلى الأحد للأسبوع الثالث بالفعل.
إقرأ المزيد
النبيذ والطائرات والكرواسان في Solovyov’s Wine Bar في كولتسوفو
مكان

النبيذ والطائرات والكرواسان في Solovyov’s Wine Bar في كولتسوفو

تحت عنوان "المكان" ، تتحدث الحياة حول الحانات والمطاعم الجديدة والمحبوبة في ايكاترينبرغ وسانت بطرسبرغ وموسكو. في العدد الأخير - Solovyov’s Wine Bar في مطار كولتسوفو. تم افتتاح مكان جديد في فبراير 2019 في الطابق الثاني من المبنى A ، في منطقة المغادرة للرحلات الداخلية بالقرب من مطعم Mamuly.
إقرأ المزيد
الصربية على شارع Pestel (بطرسبرغ)
مكان

الصربية على شارع Pestel (بطرسبرغ)

صور لفيكتور يوليف في ديسمبر / كانون الأول ، أطلق جوفان وجوليا راشيتي ، صاحب مقهى تشايكا الواقع على جسر مويكا ، مشروعهما الثاني ، Serbish ، وهو مطعم يقدم المأكولات الصربية. تقع المؤسسة في شارع Pestel Street ، ومع ظهورها في المدينة ، تم تشكيل شارع مطعم حيوي آخر. الآن هنا ، على مقربة من بعضها البعض ، أقدم مقهى بوتانيكا في المدينة ، وبرغر لاب برجر ، وطعم حانة Gastroli الطموح ، ومطعم بان آسيوي المجاور ونغ كار واين ومجموعة جوليتسين لوفت مع البارات والمطاعم لجميع الأذواق ، تعمل في المدينة. .
إقرأ المزيد
باو + بار في شارع Sadovaya-Kudrinskaya
مكان

باو + بار في شارع Sadovaya-Kudrinskaya

الحياة بلا كلل تتبع كل ما يحدث في موسكو. في عنواننا "المكان" ، نجمع كلتا المؤسستين اللتين فتحتا للتو ، وأصبحتا محببتين بنا على مر السنين ، مما قد يفاجئنا ويصبح مكانًا جيدًا للاسترخاء ومقابلة الأصدقاء. في العدد الجديد - تم افتتاح نقطة مؤخرًا في Garden Ring مع مطعم الشارع الصيني Bao + Bar.
إقرأ المزيد